Kako meriti rezultate ChatGPT oglasa: upiti, prodaja i trošak

Odaberite glavnu konverziju

OpenAI omogućava merenje radnji kao što su kupovine, registracije i poslati upiti. Događaji dolaze sa sajta ili servera i povezuju se sa kampanjama preko podešavanja konverzija.

Definišite trenutak u kom radnja zaista uspeva. Ako obrazac prikaže grešku, klik na dugme za slanje ne treba u izveštaju da izgleda kao primljen upit. Kod kupovine sačuvajte i identifikator porudžbine radi provere podataka.

Izvor: OpenAI: praćenje konverzija

Pixel, CAPI i dupliranje događaja

Measurement Pixel šalje događaje iz pregledača, a Conversions API sa servera. Kada obe integracije šalju istu konverziju, OpenAI navodi upotrebu istog naziva događaja i istog ID-ja radi prepoznavanja duplikata.

Sa osobom koja postavlja merenje dogovorite jedan test: završite radnju, proverite prijem događaja i uporedite ga sa stvarnim upisom u sistemu. Uspešan tehnički zahtev nije dovoljan dokaz da je prodaja ispravno zabeležena u izveštaju.

Izvor: OpenAI: izbor integracije i sprečavanje duplikata

Obeležite dolazne posete UTM oznakama

UTM oznake su dodaci linku koji pomažu vašoj analitici da razlikuje izvor, kampanju i varijantu oglasa. OpenAI dokumentacija daje primer šablona sa oznakama kampanje i oglasa. Imena dogovorite unapred da isti kanal u vašim izveštajima ne dobije nekoliko različitih naziva.

Proverite ceo link posle preusmeravanja i da li prijava zadržava podatak o izvoru kada vam je potreban. UTM oznaka je pomoć za evidenciju. Sama po sebi ne potvrđuje da je kupovina završena ili da je jedan oglas jedini razlog prodaje.

Izvor: OpenAI: primer parametara odredišnog linka

Dodajte ishod iz prodaje

Za uslužni biznis vodite jednostavnu evidenciju: datum, izvor, predmet upita, da li odgovara vašoj ponudi i da li je došlo do prodaje. Pristup ograničite na osobe kojima su ti podaci potrebni. Za početak je važnije da evidencija bude redovna nego da uvodite složen sistem.

Ako upiti stižu, a prodaje nema, pregledajte njihove potrebe i način na koji odgovarate. Možda oglas privlači pogrešnu publiku, možda je cena neočekivana, a možda se na prijave odgovara prekasno. Svaku od ovih pretpostavki proveravajte zasebno.

Prodaju kojoj je potrebno više nedelja da se zaključi nemojte oceniti samo prema istom danu kada je upit stigao. Dogovorite kada ažurirate ishod i koje prijave još čekaju odgovor.

Šta da tražite u mesečnom izveštaju

Izveštaj treba da vam pomogne da odlučite šta dalje radite. Tražite vezu između potrošnje, dobijenih rezultata i konkretne sledeće izmene. Ako podaci nisu dovoljni za zaključak, to treba da piše.

• Medijska potrošnja i naknada za vođenje prikazane odvojeno.
• Broj upita ili kupovina i trošak po rezultatu.
• Kvalitet upita i ostvarena prodaja, kada su podaci dostupni.
• Pregled testiranih poruka i promena koje su napravljene.
• Predlog nastavka, novog testa ili pauze sa obrazloženjem.